Qu'est-ce-que le ROI : Retour sur Investissement ?

Qu'entend-on par retour sur investissement ou ROI ? Comment calcule-t-on ce fameux « ROI » ? Quel est son intérêt ? A-t-il des limites ?

roi retour sur investissement petit

 

Les entrepreneurs parlent fréquemment du « retour sur investissement » pour prouver la rentabilité de leurs dépenses.

Dans ce cadre, le sigle anglais ROI est aussi couramment utilisé.

La notion reste toutefois abstraite...

 

 

 

Que signifie « retour sur investissement » (ROI) ?

Le retour sur investissement est un indicateur financier. Il permet de calculer la somme acquise ou perdue au regard d'un montant initialement investi. C'est donc un outil de mesure et de comparaison pour évaluer le rendement des investissements. Ce ratio se traduit en pourcentage.
ROI (littéralement « return on investment ») est son pendant anglais.
Il convient d'avoir la bonne formule pour apprécier le ROI.

 

Comment mesurer le ROI ?

Le calcul à réaliser pour quantifier votre retour sur investissement est le suivant :
(gain de l'investissement – coût de l'investissement) / coût de l'investissement

Vous pouvez utiliser cette méthode pour tous les domaines d'activités. Mais c'est surtout dans le marketing et le commerce en ligne qu'on l'applique. Cette formule se comptabilise sur une année. Le résultat constitue un gain ou une perte. En cas de bénéfice, l'investissement réalisé est bon. Cela équivaut au rendement annuel d'une entreprise.
Vous noterez toutefois qu'il s'agit d'un ratio financier, les risques d'un projet ne sont pas pris en compte. L'investisseur doit avoir conscience des aléas pouvant impacter son investissement et donc sa rentabilité.

Calculer le retour sur investissement sert plusieurs objectifs.

 

Quels sont les intérêts du ROI ?

Le ROI est une aide précieuse pour les décisions des investisseurs et des entrepreneurs. C'est également une méthode d'analyse de la compétitivité d'une entreprise.
Lorsque les investisseurs choisissent des investissements financiers, ils étudient entre autres le ROI.

Par ailleurs, le dirigeant d'entreprise consulte cet indicateur pour envisager la poursuite ou non de ses projets, produits et prestations. Il y a fort à parier qu'il retiendra seulement les éléments qui lui rapportent beaucoup d'argent. Le ROI permet de choisir, d'ajuster ou de rayer des stratégies financières.
La technique du ROI est très utilisée sur Internet, en particulier par les acteurs du marketing digital et par les sites commerçants.
Une telle méthode de calcul a, toutefois, des limites.

 

Le ROI et ses obstacles

Le retour sur investissement possède des inconvénients :

  • Le ROI s'évalue difficilement sur les réseaux sociaux(mesurer le gain ou la perte d'argent de votre communication sur Facebook, Twitter et autres médias relève du grand écart. De nombreuses données sont impliquées : nombre de posts publiés, taux de conversion, évolution de votre communauté, achats effectués suite à vos messages...)
  • Un investissement peut ne pas être rentable à un instant T et le devenir dans le futur
  • Le ROI est constitué uniquement d'informations économiques
  • Il ne tient pas compte des risques encourus par l'entreprise
  • Le ROI n'inclut pas les bénéfices à long terme liés à une stratégie marketing élaborée (gain de clients nouveaux et récurrents...)

D'autres indicateurs de rentabilité performants existent.

 

La notion de retour sur investissement vous laisse toujours de marbre ?

Vous ne savez pas comment calculer votre ROI ? Vous souhaitez l'améliorer ? Consultez nos experts-comptables qui vous épauleront dans vos démarches.